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Il Gruppo Aton annuncia la disponibilità di un nuovo white paper gratuito dedicato alle imprese, ai professionisti e ai centri di ricerca interessati a conoscere il mercato grigio nel settore del fashion e ad approfondire le tecniche e le metodologie che permettono di combatterlo.
Come sostiene Otello Azzali ?Il mercato grigio (noto anche come Grey Market) è un fenomeno sommerso che danneggia in modo notevole i brand che vendono la propria merce in negozi multimarca e che colpisce soprattutto i marchi di fascia medio-alta.
Pur essendo formalmente legale, visto che passa attraverso una fatturazione tradizionale, genera un danno al detentore del marchio. La vendita all?utente finale del prodotto anziché avvenire attraverso i retailer ufficiali, passa tramite negozi o distributori non selezionati e che quindi potrebbero non soddisfare i requisiti di qualità e servizio che l?azienda richiede al proprio canale di vendita. Il Grey Market intacca pesantemente il margine economico del titolare del brand e in alcuni casi dei distributori?.
Il white paper mette a confronto il mercato grigio con il più noto mercato nero, evidenziandone le differenze e gli anelli della filiera in cui i due fenomeni possono manifestarsi. Passa quindi ad analizzare il ruolo dei diversi operatori della Supply Chain in questo fenomeno e termina illustrando le tecnologie e le metodologie che permettono di combatterlo con maggior efficacia.
